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万达集团丹寨项目部国家扶贫攻坚奖获奖秘笈

时间:2019-11-17 15:27:55

丹寨万达镇是“红色”!

这个受欢迎的小镇不仅在中央电视台一次又一次地被“红色”,而且使丹寨县这个曾经默默无闻的地方在全国享有很高的声誉。这不是真的。这座繁荣的城镇最近赢得了另一个“红色”奖:一个全金含量的国家奖。

10月17日,在北京召开的2019年全国消除贫困奖表彰大会上,万达集团丹寨项目因丹寨万达镇的出色运营,在扶贫方面取得了显著成效。大连万达企业管理集团丹寨项目部荣获2019年国家扶贫奖组织创新奖。

为什么扶贫项目得到国家扶贫重点奖的认可?要知道万达丹寨项目的所有秘密,我们必须问:为什么丹寨的万达镇这么“红”?

(丹寨万达镇全景)

传说中的城镇

丹寨万达镇诞生于万达集团在保县扶贫的开创性工作中。

2014年底,热衷公益事业的万达集团经过几轮调查,确定贵州省黔东南州丹寨县为宝县扶贫目标。

但是什么?怎么做?然而,这是一个让决策者犹豫不决的问题。在考虑了养猪、种植优质大米等诸多计划后,万达集团和县政府决定做好自己擅长的事情:发展文化旅游项目,利用文化旅游发展带动县域经济发展。

结果,一个最初投资8亿元的鲁文小镇在短短一年的时间里在丹寨县东湖边和原本空白的湖岸上崛起。

从2016年2月协议签署到2017年7月3日该镇开业,万达集团已捐赠21亿元人民币用于建设职业技术学院和丹寨旅游镇,并在丹寨设立了工业扶贫基金。这种精确扶贫模式的中长期结合的核心是通过丹寨万达镇的建设和运营带动丹寨相关产业的发展,从而帮助丹寨获得造血功能,最终摆脱贫困。

在一整套扶贫工作中,丹寨万达镇无疑让万达集团付出了最大的心血。从小镇的选址、规划设计、建设和招商到正式运营,万达集团在短短两年多的时间内在丹寨万达镇开展了一系列运营活动,使小镇成为文化和旅游领域的传奇。“参观丹寨就是帮助穷人”这句话触动了无数游客的心。

一群优秀的市长

建造一个小镇并不难。真正考验人们的是如何让城镇“着火”!

开业前,万达集团有一个独特的想法,为丹寨万达镇创建一个“轮值市长”项目。该项目旨在从世界各地招募热心公益事业的人。他们将来到万达镇“统治”一周,并根据自己的专长开展行政活动。

超过15,000人在网上报名参加了活动的第一阶段。到目前为止,丹寨万达镇已经迎来了近100名轮值市长。这些市长有不同的身份,包括知名企业家、摄影师、电影导演、雕塑家和作家,以及美国大学教授、国际青年志愿者、英国时装模特、世界小姐、知名主持人和体育明星。

来自不同行业的名人的到来引起了公众和媒体的关注。许多游客来到这里希望见到市长。不同行业的轮岗市长通过他们在行业中的影响力,将丹寨万达镇推广到各行各业,将该镇带出中国,甚至走向世界。

轮流担任市长的想法也受到了社会的高度关注,并赢得了许多国际创意大奖。

(丹寨万达镇轮值市长获得戛纳国际创意节铜狮奖)

2018年,丹寨万达镇轮值市长荣获戛纳国际创意节铜狮奖、2018年oneshow中国创意奖、跨平台体验营销金奖、2018年大中华区效率奖和最有效广告客户前三名。

神奇的茶园

经过轮值市长的创意策划,万达集团结合贵州独特的茶叶资源,于2018年在丹寨启动了创新扶贫茶园项目。

扶贫茶园创建了“网上认领一亩茶园,帮助一个茶农扶贫”的精准扶贫模式。参与者每年出资4900元在丹寨认领一英亩茶园(或认领490元的山脊)。索赔费用包括承包茶园土地出让金、劳动力成本450元、贫困茶农1300元(每亩),其余为茶园年度生产经营成本。

这种创造性利用互联网的模式,不仅公开透明,而且可以实现工业扶贫和精确扶贫。扶贫茶园启动后,有2000人申请了第一阶段,推动并帮助丹寨约501户贫困家庭建立档案和卡片,以增加他们的收入。

随着其影响力的不断扩大,2019年,第二阶段的扶贫茶园将上线,吸引许多企业下单认领。启动仪式当天,百度、奥美、网易等企业签署了团购协议,并在现场索要230亩扶贫茶园。

目前,万达集团在丹寨基于索赔的精准扶贫模式也导致许多扶贫项目纷纷效仿。

一组顶级资源

为了将丹寨推向更大的舞台,万达集团也为丹寨吸引了许多独特的高品质体育资源。

2018年国际足联世界杯,作为国际足联的顶级赞助商,万达集团从丹寨挑选了六名旗手,最终亮相世界杯开幕式。这是近90年足球世界杯历史上第一次有中国旗手出现在开幕式上。丹斋在世界杯舞台上成功吸引了全世界的注意力。

(丹寨的旗手出现在世界杯体育场)

此外,万达也是国际篮联的独家商业伙伴。

在今年的男子篮球世界杯开幕前夕,举世闻名的篮球世界杯在赛前举行了一次全球巡回赛。在被万达集团赢得之后,杯赛巡回赛在中国的第一站丹寨举行。Nba篮球巨星马布里也现身与孩子们互动,并成为轮值市长。

8月31日,中国男篮迎来了世界杯首场比赛。来自贵州丹寨的12名篮球少年作为小冠军手牵手出现在世界杯舞台上。陪同中国队上场的有来自贵州丹寨的12名儿童。他们是本届世界杯篮球锦标赛的试镜成员。他们也肩负着篮球的梦想。”央视评论员在开幕式上说。

高质量的知识产权

除了轮岗市长、扶贫茶园、世界杯旗手、手拉手球童等一系列顶级创意策划之外,万达集团还根据当地情况为丹寨打造了许多高品质的活动,包括一年一度的万人长桌宴、祭祀节、杜鹃花节、春耕仪式、摄影比赛等。

(丹斋长桌宴)

许多优质项目的落地也使丹寨万达镇得到了社会各界的高度评价和广泛赞誉。

据不完全统计,丹寨自2017年7月开业以来,接待了省内外各级领导1000多次扶贫考察和10000多人。国内新闻媒体报道超过4000篇,发表文章18000篇,新媒体发表文章22000篇,覆盖10亿多人。357家海外媒体报道称,海外社交媒体粉丝超过100万。

“每月有它的主体,每周有它的活动”的营销理念,丰富多样的网上和网下活动也吸引了大量的游客前来打卡和拍照。截至今年7月初,丹寨万达镇接待游客1100多万人,同比增长600%以上。该镇在一天内接待了最多126,300人,在2019年国庆假期前的六天内接待了300,000多名游客。

万达集团已经协助丹寨4年了。丹寨万达镇带动丹寨县综合旅游收入55.2亿元,使33800名贫困人口脱贫,贫困发生率降至1.66%。2019年4月,贵州省人民政府批准丹寨县退出贫困县。

从一无所有到生机勃勃,从人迹罕至到摩肩接踵,经过万达集团管理团队两年多的苦心经营,丹寨万达镇本身已经成为一个知名的ip。正如国务院扶贫开发领导小组公开表示,“万达利用现代品牌传播理念和方法,将丹寨旅游城变成网上红镇,将丹寨变成国家明星县,为丹寨创造了巨大的品牌价值和无形资产。”



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